1. 個人旅行層（FIT）の台頭と情報収集行動の変化

現在の訪日中国人で特に注目すべきは、旅行スタイルと情報収集行動の変化です。かつて主流だった団体ツアーに代わり、現在は20〜40代の個人旅行層（FIT）が中心となっています。この層は「自分で調べて、自分で選ぶ」傾向が強く、情報源として最も信頼されているのが中国SNS「小紅書（RED）」です。

2. 小紅書（RED）とは？

中国の20〜40代女性を中心に、旅行・美容・グルメ・ライフスタイル情報が集まる「体験共有型SNS」です。リアルな体験談や共感できる投稿が重視され、訪日前の検索・保存・シェア行動に直結します。

訪日中国人は、以下のようなサイクルで購買・来訪行動を確立しています：
小紅書で検索・保存 → 現地で訪問・購入 → 再び小紅書に投稿（シェア）

このプラットフォームでの情報発信は、旅行先の選定、宿泊予約、買い物行動に直結します。つまり、中国人観光客を集客したい企業にとって、小紅書での情報発信はもはや“選択肢”ではなく“必須”の施策なのです。

3. 小紅書における「日本」関連情報の豊富さ

以下のように、小紅書は旅行意思決定の初期段階から深く関与しており、企業がターゲットにリーチするには最適なタイミングと場所を提供しています。

・「日本」というキーワードでの検索結果6,101万件以上。

・「日本旅行攻略」関連する投稿407万件以上。

4. 小紅書運用代行でできること

日辰グループの小紅書運用代行サービスでは、日本人営業担当者が窓口となり、現地に精通した中国人ネイティブチームが運用を担います。社内に中国語人材がいなくても、安心して最新トレンドに即したプロモーションを展開できます。

・現地トレンドに合った投稿企画・制作

・中国語ネイティブによる翻訳・ライティング

・KOL・KOCとの連携プロモーション

・効果測定・改善提案まで一括サポート

5. まとめ

中国人観光客の心をつかむには、彼らが日常的に使っているSNSでの発信が不可欠です。小紅書を活用したマーケティングは、今後のインバウンド戦略において重要な柱となるでしょう。

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